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       一、“恒地”品牌理念释义
       (一)“恒”字的释义
        “恒”,取自《易经》第三十二卦,震上而巽下;雷风相与、刚柔?#26434;Γ?#21033;有攸往、久于其道,取意如下:
        1、日月得天,而能久照——持之以恒
        内,坚守正道,志向与信念恒久不变;
        2、四?#21271;?#21270;,而能久成——顶天立地
        外,审时度势,策?#26434;?#34892;动与时俱进;
        3、圣?#21496;?#20110;其道而天下化成——创享美好生活
        智慧融通、久于其道;刚柔并济、矛盾相生;物我两忘、浑然一体。
        正如?#31471;?#25991;解字》中对“恒”字的解读:“心与天地同在,志与日月同光”,即:主客观高度融合,达和谐大美之境。
       (二)品牌定位
        “恒”,蕴含“主观行为”与“客观规律”的高度和谐,是人类智慧的概括和体现。结合恒地集团创业历程及地产行业发展趋势,将集团品牌定位如下:
        品牌个性:智慧地产领导者
        品牌内涵:生态、人文、科技
        品牌使命:创享美好生活
        品牌精神:持之以恒,顶天立地
       二、“恒地”LOGO释义
        恒地集?#29260;?#19994;标识“智慧之眼”,以“恒”首写字母“H”为主创元素,视觉感观上?#23376;?#35782;别与记忆,代表企业具备敏锐的洞察力、卓越的远见力、战略的全局观。
        一是坚持以客户需求为核心,以更小的资源消耗,创造更大价值;
        二是坚持以人文建设为核心,注重生态与科技的运用,创享美好生活;
        三是坚持以智慧领导为核心,使矛盾由对立走向统一,?#19978;?#20811;达成相生,进而实现人与人关系的和谐,人与自然关系的和谐。
           1、形态:整体立足华夏之东南,向西北呈腾越之势,展现出“持之以恒、顶天立地”的品牌精神,并直观传达“智慧地产领导者”的气势与风范。喻示:恒地集团以“生态、人文、科技”为品牌内涵,运用“产业整合、品牌运营、知识创新”等手段,循序渐进、锐意进取,在华夏大地“营造和谐?#21344;洹?#21019;享美好生活”。
           2、结构:外圆内方、刚柔并济;智慧融通、浑然一体。与企业“创享美好生活”的品牌使命吻合。?#34892;?#26041;块,四角作?#19981;?#35774;计,指引团队内在坚守正道而不失柔?#25345;?#24515;。左右两侧,形象太极;矛盾对立、辩证统一。左如腾龙、右?#21697;?#34382;;阴阳和合、生生不息。震上而巽下,雷风相应,指引团队处事应有“雷霆之势”的行动力,坚毅果敢、善于决断、勇于担当;为人应有“如沐春风”的亲和力,?#22411;?#36523;受、善解人意、润物无声。中间部分,上无封顶、下不封闭,形似纽扣、意为枢纽,代表智慧融通。既体现企业有“海纳百川、有容乃大”的胸襟,又蕴含宇宙“其大无外、其小无内”的?#21344;?#27010;念。
           3、色调:咖啡色属于中性暖色调,给人以温暖祥和之感。它庄重、朴素而不失雅致,既有人文色彩,亦能代表地产属性,体现恒地集团的企业经营理念与发展之道。

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